“倒牛奶”追星被谁“带沟里”

  “倒牛奶”追星被谁“带沟里”

  最近,“粉丝为打投雇人倒奶”事件牵动大众神经,恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际,倒牛奶、留瓶盖,大张旗鼓浪费的行为,被舆论广泛批评。此事也引发连锁反应。5月4日晚,北京市广播电视局称接到群众举报,爱奇艺《青春有你3》因存在相关问题,需暂停后续节目录制。

  所谓“打投”,指的是“打榜”+“投票”,在一些选秀成团真人秀节目中,票数最高的几位选手可以“成团出道”。在节目限定的投票次数之外,粉丝通过购买指定奶饮品,可获得额外投票机会,购买越多,投票次数越多。粉丝们为喜欢的选手“打投”,疯狂购买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码,或包装箱里的刮刮卡。粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码,喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

  “倒奶”事件给选秀节目的冠名商,以及平台方带来舆论危机,这样的营销方式枉顾应该承担的社会责任,给年轻人带来不良引导。浪费是节目设置的问题,应该受到《反食品浪费法》的监管。

  自2018年“偶像元年”开始,中国偶像选秀综艺的擂台上,每年数百名练习生扎堆荧屏。“倒奶”事件去年就出现,为爱豆梦想助力的“牛奶”产业链更是众人皆知的秘密。粉丝疯狂购买根本喝不掉的牛奶,商家赚得盆满钵满,节目则获得高关注度和参与度。粉丝还会通过黄牛直接购买奶票,奶票成了价格随时波动的“硬通货”。

  2020年2月,中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,选秀及偶像养成类节目中不得设“花钱买投票”环节,不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。实际上,平台方也采用另一套话术,规避“诱导投票”“诱导消费”引发的争议。

  4月12日,因“非理性应援”,即号召大量集资,多名热门选手的官方后援会微博被禁言30天。身陷打投游戏规则的年轻人们,一开始就把爱豆梦想跟功利心紧密结合。“倒奶事件”后,平台方或将面临更为严格的规范。从这类选秀节目里出道的年轻人,由素人蜕变成笼罩着光环的明星,对粉丝的影响力巨大。这也是平台方一面手握吸金利器,一面又承受高压,随时面临危机的原因。买奶“投票”,其性质也涉嫌“花钱买投票”,这不是制作节目应有的取向,也不是吸引流量的高明之举。

  令人担心的是,“倒奶式”疯狂追星,会反噬多少年轻人——心态扭曲不利于追星的年轻人的健康成长,而不良导向下选拔出来的爱豆们,很难有正面积极健康的社会形象,对于其职业发展也是极为不利的。

【编辑:李玉素】

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